Entre els que ens dediquem a la comunicació online hi ha una frase recurrent que diu així: “Si el servei és gratis, vol dir que el producte ets tu”.
I és ben bé així.
A cada accepto les condicions, a cada nou clic, a cada galeta, a cada nova recerca, a cada nova aplicació que descarregues, cançó que escoltes, o compra que realitzes a través de les xarxes, la base de dades sobre els teus gustos, fílies i interessos es fa cada vegada més nítida i completa. Millor que un retrat robot.
La publicitat en xarxes cada vegada aposta més per la hipersegmentació dels mercats, el que significa, que, cada vegada ens coneixen més, i els missatges que ens arriben estan dissenyats específicament perquè ens resultin atractius.
Amb un doble perill: d’una banda, arribar a creure que el món és un espai polaritzat en què només ens envolta el que ens agrada- ja ens encarreguem de fer unfollow als que ens grinyolen-, i de l’altre, que estem cedint, amb gran facilitat i despreocupació les nostres dades, la nostra intimitat sense res a canvi.
Al final, vivim en aquesta paradoxa en què la majoria de la gent es posa dels nervis quan els parles de descarregar una App que miri si tens contactes positius de COVID-19, però no li dona importància a la gran quantitat de dades que cedeix alegrement mentre penja la foto de l’últim llibre que ha llegit o la paella de les darreres vacances.
I amb això ni justifico la intromissió de l’estat, ni critico les xarxes socials. Simplement lamento la miopia general i la facilitat amb què ens poden prendre el pel. Segur que als que pensem així també ens tenen ben clixats.